DaimlerChrysler

I en periode med frykt for å bli for liten, valgte Daimler-Benz å "fusjonere" med Chrysler den såkallte “merger of the equals". Historien viser at det nok ikke var så lurt.

Kulturforskjeller, og helt forskjellige filosofier lot seg overhode ikke forene. Der Daimler-Benz verdsatte kvalitet, tradisjon, og hadde en helt klar kommandolinje, var Chrysler mere team-orientert, og hadde troen på at design kunne selge så lenge det var billig nok. Nok er skrevet om imperiebyggingen til daværende styreformann Jürgen Schrempp, og hans venn Eaton i Chrysler, google kan bistå de kunnskapshungrige.

Etter at de kvittet seg med Chrysler, valgte de å bytte navn til Daimler AG.